Há duas contas diferentes e quase toda a gente as confunde: o que se paga ao Google e o que se paga a quem gere. Vamos às duas, com números de 2026 em Portugal.
É o orçamento dos anúncios e é o cliente que o paga diretamente, no cartão dele. Num negócio local, campanhas de pesquisa com intenção comercial andam entre 5 e 20 euros por dia. Abaixo de 5 euros diários a campanha quase não tem dados para aprender; acima de 20, num mercado local, começa a haver desperdício se a estrutura não estiver bem feita.
O custo por clique varia muito por setor: serviços locais comuns entre 0,30 e 1,20 euros, áreas com concorrência de agências e clínicas entre 1 e 4 euros.
Em Portugal encontram-se três modelos:
Este é o que ninguém põe no orçamento e é o que custa mais caro. Uma campanha que não mede conversões não ensina nada à plataforma: o Google otimiza para cliques em vez de otimizar para clientes.
Vimos uma conta a gastar o equivalente a 249 dólares em sete dias para uma única conversão registada, por causa de uma tag meia instalada. O dinheiro não se perdeu nos anúncios; perdeu-se por a máquina estar cega.
Antes de discutir orçamento, vale a pena confirmar três coisas: existe uma conversão principal definida, essa conversão foi testada com um envio real, e o site tem a tag a disparar de verdade (não apenas instalada).
Se alguma destas respostas for vaga, o preço deixa de ser o problema principal.
Para um negócio local em Portugal, um arranque honesto fica em cerca de 350 euros por mês de gestão mais 150 a 400 euros de investimento em anúncios, com a medição verificada antes de gastar o primeiro euro. Abaixo disto, é quase sempre dinheiro a treinar um algoritmo para nada.
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